در كشمكش مايكروسافت و ياهو، گوگل برنده‌ي ميدان شد

[Loner_62]

لغو پيشنهاد خريد مايكروسافت براي ياهو با ضربه‌ي نااميد‌كننده‌اي براي هر دو شركت به اوج خود رسيد اما امتياز ديگري براي گوگل،غول جست‌وجوي آنلاين به همراه آورد زيرا آنچه كه در ماه ژانويه به عنوان حمله مايكروسافت عليه گوگل آغاز شد اما با قراردادي كه به گوگل امكان مي‌دهد به قسمت زيادي از فضاي تبليغاتي ياهو دسترسي يابد راه را براي اين شركت بسيار قدرتمند هموار كرد تا باز هم قدرت بيش‌تري به دست آورد.





به گزارش سرويس فن‌آوري اطلاعات خبرگزاري دانشجويان ايران (ايسنا)، بر اساس اظهارات تحليلگران، اين قرارداد آنقدر براي گوگل شيرين به نظر مي‌رسد كه انتظار مي‌رود وزارت دادگستري آمريكا و قانونگذاران اين توافق را مورد بررسي دقيقي قرار دهند تا مطمئن شوند كنترل بيش‌تري بر روي بازار تبليغات جست‌وجوي اينترنتي به گوگل نخواهد داد.


بنا بر اعلام موسسه‌ي تحقيقاتي Emarketer Inc، گوگل در حال حاضر ‌٧٥ درصد از بازار تبليغات جست وجوي اينترنتي را در اختيار دارد و ياهو با داشتن نه درصد از اين بازار به دنبال آن قرار دارد.


با اين كه گوگل و ياهو ادعا دارند اتحادشان از رقابت ميان آن‌ها كم نمي‌كند اما هر دو موافقت كرده‌اند براي آغاز همكاري خود تا ماه سپتامبر صبر كنند تا دولت آمريكا زمان بيش‌تري براي ارزيابي تاثير احتمالي شراكت آن‌ها بر رقيبانشان داشته باشد.


شراكت با ياهو سلاح ارزشمندي را خارج از دستان مايكروسافت نگه مي‌دارد كه براي گوگل از هر مورد ديگري مهم‌تر است.


مايكروسافت بايد بدون داشتن امتياز شهرت ياهو، يك بار ديگر براي يافتن راهي جهت تثبيت فعاليت آنلاين بدون منفعت خود و كاستن از برتري گوگل در بازار تبليغات اينترنت در حال رشد سريع به تكاپو بيفتد.


سهام گوگل با ‌٥٦/١٨ دلار افزايش در روز جمعه به ‌٥١/٥٧١ دلار رسيد در حالي كه سهام مايكروسافت با افزوده شدن ‌٨٣ سنت به ‌٠٧/٢٩ دلار رسيد كه نشان مي‌دهد برخي از سرمايه‌گذاران از اين كه غول نرم‌افزاري جهان به اين نتيجه رسيده كه خريد ياهو بسيار گران و پرزحمت خواهد بود، آسوده خاطر شدند.


از طرف ديگر سهامداران ياهو به اين احتمال كه مايكروسافت آخرين پيشنهاد ‌٥/٤٧ ميليارد دلاري يا ‌٣٣ دلار به ازاي هر سهم خود براي خريد اين پيشگام اينترنتي را تجديد خواهد كرد اميد بسته بودند اما اين اميدها در اواخر روز پنج‌شنبه پس از اين كه ياهو فاش كرد مايكروسافت قاطعانه از تجديد مذاكرات امتناع كرده، از ميان رفتند.


با نااميدي سرمايه‌گذاران، سهام ياهو قبل از اين كه در اواخر ساعات پاياني روز جمعه به ‌٤٧/٢٣ دلار برسد، ‌٧٧/١ دلار يا ‌٥/٧ درصد افت كرد؛ اين كاهش، پايين‌ترين ارزش سهام ياهو از زماني كه در پايان ماه ژانويه و درست قبل از آغاز تلاش مايكروسافت براي خريداري آن به ‌١٨/١٩ دلار برسد، را نشان داد.


اين امر ارزش بازار ياهو را ‌٢٩ درصد پايين‌تر از آخرين پيشنهاد مايكروسافت كرد كه سوم ماه مي و پس از تقاضاي ‌٣٧ دلار براي هر سهم از سوي ياهو، از سوي اين شركت لغو شد؛ سهام ياهو از ژانويه‌ي ‌٢٠٠٦ به آن قيمت نرسيده است.


اما مايكروسافت هنوز مجموعه محصولات نرم‌افزاري خود را كه بر روي اغلب رايانه‌هاي جهان كار مي‌كنند، به عنوان يك پشتوانه‌ي قوي دارد.


با اين حال، ياهو ممكن است با بهره‌گرفتن از گوگل براي نمايش لينك‌هاي تبليغاتي، بخش قابل توجهي از لينك‌هاي تبليغاتي كه كنار نتايج جست‌وجو در وب سايتش در آمريكا و كانادا نمايش داده مي‌شوند، معامله‌ي ارزاني كرده باشد.


اين شركت اينترنتي واقع در ساني وال همچنين از تبليغات گوگل براي نمايش در وب‌سايت‌هاي ديگر در شبكه بازاريابي خود استفاده خواهد كرد.


ياهو در حالي كه هنوز بيش‌تر تبليغات خود را به همراه نتايج جست‌وجويش نشان مي‌دهد، پيش‌بيني مي‌كند درآمد سالانه‌اش از محل توافق با گوگل ‌٨٠٠ ميليون دلار افزايش يابد اما بيشتر تحليلگران آن را حركت نااميدانه‌اي دانسته و ارزيابي مي‌كنند به مرور زمان تبليغات كنندگان به گوگل روي بياورند زيرا مي‌دانند پيامشان به هر صورت در ياهو نمايش داده خواهد شد.


به گفته‌ي تحليلگران، گوگل دسترسي زيادي به وب‌سايت پربازديد كننده‌ي ياهو خواهد يافت كه به اين شركت امكان مي‌دهد جزئيات بيش‌تري در مورد وابستگي ميان نتايج جست‌وجو و تبليغات گردآوري كند و اين اطلاعات اضافي مي‌تواند به گوگل كمك كند روش تبليغاتي خود را بهبود بيش‌تري ببخشد و به قطب بازاريابي پرنفوذتري تبديل شود.


اين شراكت همچنين طرح تحول اساسي كه جري يانگ يك سال قبل وهنگامي كه به عنوان مدير اجرايي ياهو جانشين تري سمل شد، مطرح كرد را مورد ترديد قرار مي‌دهد.


بخش بزرگي از استراتژي يانگ به تبديل شدن ياهو به محل پرمراجعه براي بازاريابان اشاره داشت كه به نظر مي‌رسد قرارداد با گوگل با آن متناقض است.


سهامداران ياهو فرصت خواهند يافت در نشست سالانه سهامداران ياهو كه در اول ماه اوت برگزار مي‌شود و در آن كارل آيكان، سرمايه‌دار مخالف، به دنبال بركناري اعضاي هيات مديره فعلي و جايگزين كردن كانديداهاي مورد نظر خود خواهد بود، خشم خود را خالي كنند.


آيكان در ابتدا علاقه‌مند به فروش ياهو به مايكروسافت بود در نتيجه اگر نتواند سهامداران اين شركت را متقاعد كند كه ايده‌هاي ارزشمند ديگري براي بالا بردن قيمت سهام ياهو دارد، مبارزه‌اش براي بر كنار كردن اعضاي هيات مديره‌ي اين شركت، دچار مشكل خواهد شد.


يانگ و سوزان دكر، رييس ياهو از قرارداد با گوگل به عنوان يك اقدام سودمند كه اين شركت را در موقعيت بهتري قرار خواهد داد تا در بازار تبليغات اينترنتي سرمايه‌گذاري كند، دفاع كرده‌اند و از سوي ديگر مايكروسافت مدعي است به ياهو حتي پس از تمايل به خريد كل اين شركت، پيشنهاد بهتري داده است.


جانسون، مدير بخش پلت‌فرم‌ها و سرويس‌هاي مايكروسافت كه بر فعاليت‌هاي آنلاين آن نظارت دارد در يك يادداشت داخلي كه جمعه گذشته به كارمندان ارسال كرد، نوشت: هنگامي كه آخرين مذاكرات در هشت ماه ژوئن قطع شد، مايكروسافت آماده شده بود تا بخش جست‌وجوي ياهو را به قيمت يك ميليارد دلار بخرد و با پرداخت ‌٣٥ دلار به ازاي هر سهم ياهو، هشت ميليارد دلار در اين شركت سرمايه‌گذاري كند.


مايكروسافت راه را براي تجديد مذاكرات جهت خريد بخش جست‌وجوي ياهو باز گذاشته و ياهو نيز با گنجاندن ماده‌اي در شراكت با گوگل راه گريزي براي خود گذاشته تا بتواند در صورت لزوم به اين همكاري با هزينه‌اي در حدود ‌٢٥٠ ميليون دلار خاتمه ‌دهد.


با اين حال برخي از تحليلگران و سرمايه‌گذاران هنوز هم فكر مي‌كنند احتمال دارد مايكروسافت براي خريد كل ياهو تلاش كند، هر چند با قيمتي كه پايين‌تر از ‌٥/٤٧ ميليارد دلار باشد.